中国作家协会主办...发新的销售渠道和市场，利用跨界合作的资源和优势，为读者提供更加丰富和多元的阅读体验。在营销创新方面，一是新媒体营销，利用短视频、直播等新媒体形式开展营销活动，提高品牌的曝光度和影响力。在社交媒体上开展话题营销、互动营销等，增强与读者的互动和黏性。二是IP营销，挖掘和打造具有潜力的IP，通过IP的多形式开发和推广，提升品牌的知名度和影响力。与IP相关的衍生产品开发和销售，增加企业的收入来源。三是私域营销，建...
新闻#各地文讯 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2025/0227/c403994-40427286.html 发布日期： 2025年2月27日9时2分0秒 薛超伟：回到“青年”的起点，珍视内生的元气...新联结自我与世界的文学超克。当“少年感”有沦为话语泡沫的危险时，我们可能忽视真正的“少年感”恰恰源于少年的本能。我注意到，薛超伟的小说集《隐语》出版前后，出版商有意打造的“社恐”“内向”等标签和相应的话题营销，对于当下的出版市场而言，由商业资本和技术介入所引导的话题生产和IP运作成为一种常态，这种文学的和生产传播方式一方面诱导着市场环境下的文学阅读和消费，也在另一方面影响着作家的写作。当我们提出今天青年作...
理论评论#文学评论 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2025/0205/c404030-40412762.html 发布日期： 2025年2月5日9时2分33秒 纪录电影进院线如何突围...的抢救性拍摄揭开尘封而戏剧性的历史让人动容，但它的成功不仅是纪录片的真实魅力和文献性赋予的，同时也是一种具有“影院性”的电影工业实践的成功：严谨的求证、精良的制作、紧凑的叙事、类型化的技巧，以及口碑和话题营销共同成就了它。纪录电影不一定都要上院线，但院线纪录片需要依照“影院性”标准来完成它，按照适应院线发行放映体系的规则去营销传播它。 纪录电影具有相对小众、细分、回报周期长的特点,应探索针对性的发行模式，...
艺术#影视 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2024/1023/c419388-40344995.html 发布日期： 2024年10月23日7时58分22秒 国产电影迸发创新创造活力...票票上，《孤注一掷》定档后的“想看”热度并不高，直到发布一则短视频后，淘票票单日“想看”环比涨幅为523%。 “短视频只是锦上添花，起决定性作用的，依然是电影的品质。”业内人士表示，要辩证看待短视频在话题营销中的作用，它可能让宣发越来越依赖一些细小的传播点，有的“点”与影片本身并没有太大关系，一旦观众在观影中感受不到与短视频中同等的情绪，就可能会让电影在一部分观众中失去口碑。 今年，国产电影加快对外传播的...
艺术#影视 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2023/1215/c419388-40139381.html 发布日期： 2023年12月15日8时21分16秒 别让植入广告拉低作品艺术质量...破了植入广告的概念，成为“侵入”广告，不仅破坏了人们的审美体验，还会引发观众对品牌或产品的戒备和反感。还有一些创作者秉持“骂名也是名”的错误理念，为了追求作品与产品的曝光度，把有争议的植入广告当成一种话题营销手段，结果捡了芝麻，丢了西瓜，为了眼前的一点经济利益消耗了需要长时间才能培养出来的广大受众对于影视业的口碑和信任。 一边是影视创作必须遵循的艺术规律和人民群众不断提升的审美品位，另一边是品牌方对品牌或...
艺术#评论 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2023/1213/c404004-40137753.html 发布日期： 2023年12月13日8时44分53秒 《河边的错误》票房破亿，朱一龙、余华带飞文艺片？...相同。把文艺诉求包裹在商业类型里，这也是个正常的变化。比如贾樟柯的电影，很难讲是文艺片还是商业片，就是贾樟柯的电影。某种程度上，文艺片与否，也是一个营销符号而已。” 影片营销方式值得关注 今年，短视频话题营销成为电影营销的新主流。《消失的她》《孤注一掷》等商业影片纷纷借短视频出圈，成为爆款话题电影。文艺片《燃冬》同样在营销中尝试类似路线，不仅上海路演现场请来不少社交媒体和短视频平台网红造势宣传，甚至有短视...
艺术#影视 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2023/1025/c419388-40102935.html 发布日期： 2023年10月25日8时53分54秒 走出小我 拥抱时代...不油腻、有反转、有惊喜”，如男主误入授课组织的情节，出人意料又笑果十足，而年轻演员的选择十分优秀，青春靓丽、潜力无限，也十分贴合影片的设定，相信会对学生群体产生足够的吸引力。现场，谭飞还对影片的宣传及话题营销提供了建议，可以通过适当的、带有极强情绪引导性的抖音话题的传播，点燃大众好奇心与关注度，助力影片票房转化。
艺术#影视 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2023/0918/c419388-40080155.html 发布日期： 2023年9月18日12时25分17秒 累计超206亿 中国影史暑期档票房最高纪录刷新...业版数据分析师陈晋认为，能让观众走入影院，首先是因为影片质量过硬；其次是这些影片的题材话题度高，可营销性强，宣发收获了卓越的破圈效果。 在营销方式上，今年暑期档确实也有了更多的突破，比如《消失的她》的话题营销打破了传统的电影圈层，结合电影内容，撬动社交媒体、短视频平台为电影进行宣传，把《消失的她》从普通的扩撒知名度营销升级成了社会事件级别的发酵。 得益于暑期档题材的拓展，类型的多元，观影群体也悄然发生改变...
艺术#影视 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2023/0904/c419388-40070015.html 发布日期： 2023年9月4日8时40分1秒 总票房206亿元连破纪录 “最强暑期档”强自何来？...了有针对性的营销，早在上映之前就在短视频平台收获火爆热度，据统计，在抖音上，仅“电影孤注一掷”一个话题播放量就超过219亿次。 依靠转变营销方向而赢得票房逆转的《封神第一部》，则从另一个侧面说明了话题营销在当下院线不可小觑的能量。这部被认为在审美和制作上都达到较高水准的大制作，最初以“奇幻大片”为重心的宣传并未引发应有的关注，片方在其后迅速转换角度，在连续的路演中关注到演员训练营引发的话题热度，并以此...
艺术#影视 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2023/0904/c419388-40070006.html 发布日期： 2023年9月4日8时38分10秒 真人秀也应秀格局...的彰显、价值理念的引导、社会风尚的引领。 其次，真人秀应秀出开阔纵深的时空格局。须知，再喧嚣的话题讨论，再热闹的八卦新闻，也只能产生短期效应，而经典的作品却能长久地留存下来。所以，创作者应摒弃过度依赖话题营销、只图一时之利的制播策略，着眼于更深远而宏大的时空概念。这里所指的时间概念不只包括节目的制作播出周期，还能延伸到我们所处的历史长河。空间概念不只局限于中国真人秀创作领域，还可以拓展到整个世界的文艺发展...
艺术#影视 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2023/0809/c419388-40053066.html 发布日期： 2023年8月9日8时20分38秒 题材交汇处的深度开掘...关键时刻，但维护商业正义、抵制商业欺诈的原则信念，是他们敢于把自己交给对方的信任基石。同时，简言的处事风格富于冒险感，这一点激发了夏冬的潜能，而简言也被夏冬身上自带的那种“猜不透”的安全感所折服。不靠话题营销的热搜式创作，没有刷屏式的金句堆叠，以调查博弈的紧张氛围催化爱情，又以爱情的细腻来舒缓高密度的情节，生活流的叙事不但没有让剧情产生割裂感，还能频频与观众“对上暗号”。 或许，在职业与生活密织的都市...
艺术#影视 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2022/0928/c419388-32535538.html 发布日期： 2022年9月28日8时12分34秒 守本心练内功,童书出版应变有策...范大学出版社魔法象副总经理、营销总监薛志丹则表示，受疫情影响，线上消费成为主流，加上线上销售的折扣、物流等因素影响，会慢慢塑造行业惯性，套装、码洋高折扣低的图书更适合销售。营销方式也逐步呈现组套营销、话题营销、以新带旧的归纳式营销，优质的单品图书在这种趋势下，极易被忽略，需要出版机构特别注意。
儿童文学#文学评论 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2022/0607/c404072-32440082.html 发布日期： 2022年6月7日9时18分7秒 守本心练内功，童书出版应变有策...范大学出版社魔法象副总经理、营销总监薛志丹则表示，受疫情影响，线上消费成为主流，加上线上销售的折扣、物流等因素影响，会慢慢塑造行业惯性，套装、码洋高折扣低的图书更适合销售。营销方式也逐步呈现组套营销、话题营销、以新带旧的归纳式营销，优质的单品图书在这种趋势下，极易被忽略，需要出版机构特别注意。
儿童文学#视点 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2022/0602/c404071-32436827.html 发布日期： 2022年6月2日8时25分36秒 现实主义力作温暖现实...材创作是第三种表达方式——在关注平民叙事、直面现实困境的同时，以温暖为主基调，表现人对真善美、光明和未来的追求，即温暖现实主义。 盘点近年来现实题材创作的表达方式，我们发现，前两种剧集或许可以凭借话题营销占据一时的舆论热度，市场口碑却大多高开低走，难以赢得持久的掌声。而温暖现实主义创作关注新时代的新话题，在新的语境中讲故事，不仅播出时赢得了高收视率、高话题度和高影响力，还产生了持久而良好的观众反响和业...
艺术#影视 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2022/0330/c419388-32387474.html 发布日期： 2022年3月30日8时20分39秒 中信出版社这套冬奥书为何能脱颖而出...一辑完成收稿、编加、印刷流程。每一辑的工作内容都精确到了天，甚至是半天，来分配人员和精力。 目前，这套书正在西西弗等地面店展陈，并抓住小猪佩奇IP和迎冬奥的特点，在小红书、抖音、亲子社区进行充分的话题营销。之后，这套书将进入直播，触达更多的家长。中信出版社还将和企鹅中国共同为客户提供服务，定制差异化产品，进行充分的事件营销。
儿童文学#视点 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2022/0125/c404071-32338991.html 发布日期： 2022年1月25日8时23分12秒 影视剧应展现积极向上的女性形象...才是女性该有的模样”之类错误的理念，使作品陷入物化女性的洼地，也令观众产生自我否定甚至怀疑人生的情绪。 影视剧对女性成长经验的书写和对女性形象的塑造，本应让观众获得审美愉悦和人生启悟。然而，随着用话题营销提高关注度，吸引流量，成为影视剧走向市场绕不开的环节，部分创作者为了制造话题，随意肢解文本的叙事结构，一味地通过腹黑的职场算计、攀比的消费观念、畸形的原生家庭等“生活碎片”制造负面情绪。这种脱离现实的...
艺术#影视 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2021/1020/c419388-32258731.html 发布日期： 2021年10月20日8时46分56秒 莫让“耽改剧”带偏观赏口味与创作方向...所谓的“CP”链条效应也衍生出诸多问题。创作者为追求男主“CP线”的塑造而削弱情节张力、肢解叙事逻辑，凸显出剧作主题精神脉络的苍白；粉丝群体倾向于“追星”而非“追剧”，从前期宣传过程的“先嗑为敬”，到话题营销阶段“提纯CP粉”的站队乱象，原本对作品的兴趣被引流到对演员的关注，这种本末倒置必然造成作品本身的肤浅化与快餐性。此间，若未能有效控制粉丝间的互撕、拉踩行为，甚至纵容、挑拨各自明星粉丝群体的对立，便会...
艺术#评论 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2021/0827/c404004-32209887.html 发布日期： 2021年8月27日6时56分21秒 荧屏应呈现更多阳光与温暖...感、期待感和承受力。不仅如此，让“焦虑”本身成为叙述对象，容易带来关注度。一些创作者发现这个方法之后，不再潜心思考如何将社会话题的探讨巧妙融入艺术表达之中，而是一门心思扑在如何将焦虑当成噱头和卖点，走话题营销的变现捷径。为了制造话题，不惜牺牲艺术质量。在近几年涌现的“话题剧”中，极品人设、奇葩对白频现，导致口碑高开低走，消耗了观众的信任和热情。部分作品开播之初凭借人们对教育、住房等社会话题的高关注度，顺利...
艺术#影视 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2021/0818/c419388-32197411.html 发布日期： 2021年8月18日7时49分48秒 破解亲情类影视剧的创作密码...之中可能会存在和连带的社会现实问题进行深描，以激发观众的思考。除了社会上一直存在的重男轻女问题之外，近年来出现的“二孩”家庭增多以及其所带来的各种深远影响，也通过电影极致的情节设定表现了出来。采取同样话题营销策略的还有《小舍得》。该剧关注的是小升初的教育问题。当“鸡娃”成为一种社会现象时，表现其给社会、家庭以及亲情带来的一系列影响的影视剧，就拥有了广阔的讨论空间，为电视剧打下了坚实的受众传播基础。 植...
艺术#影视 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2021/0818/c419388-32197410.html 发布日期： 2021年8月18日7时49分18秒 “皮相”之美难掩“骨相”之虚...度颇高， “古装家庭合家欢喜剧”的定位让不少观众守候在荧屏前，大少奶奶装扮洛神的浮夸造型与“河东狮”许凤翘惩罚花心丈夫吃辣椒的场面也几次冲上热搜。但令人意外的是，整部剧的“最佳喜剧表现力”竟止步于此。话题营销上刻意迎合的“量体裁衣”，的确可以快速将观众拽入“追剧”，却无法掩盖作品愈发单薄乏味的事实。 或许，《玉楼春》的创作初衷是想把轻喜、甜宠、宅斗、古偶各个类型一网打尽，调和出一个观众的“最大基数”，...
艺术#影视 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2021/0810/c419388-32187033.html 发布日期： 2021年8月10日7时55分19秒