中国作家协会主办...“这是广告里插播影视剧啊”“看古代人用现代品牌的产品，好像穿越了”……近来，影视剧中植入广告的各种乱象引发网友批评。众所周知，在影视作品中植入广告，是当下广告营销的常用手段。不同于贴片广告和中插广告，植入广告讲求艺术性，往往需要借助道具、台词、置景等手段，将品牌或产品巧妙地融入影视文本，潜移默化地激发观众的购买欲。在这个过程中，影视艺术是主体，植入广告是附属，植入广告不能破坏艺术表达的完整性和逻辑性。然而...
艺术#评论 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2023/1213/c404004-40137753.html 发布日期： 2023年12月13日8时44分53秒 古装剧“承古”才能“烁今”...至还有近年流行的咬唇妆，被观众评价为“浓浓的影楼写真风格”。三是人物的行动和语言一副现代做派。他们拉着横幅举办拍卖会，用网络直播的话术推销商品，台词中也充斥着诸如“大酬宾”“下海”之类的现代词语。四是植入广告过于直白刻意。有些古装作品插入诸如购物网站、化妆品、方便面等现代商品的广告。比如以创意中插的方式让剧中角色念广告词，给剧中配角起一个和商品相关的名字，甚至直接将广告编入剧情，让人物对所宣传的商品爱不释...
艺术#评论 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2023/0712/c404004-40033578.html 发布日期： 2023年7月12日8时12分15秒 牢牢抓住科幻电影的定义权...：绝迹重生》，系列进行了一次“软重启”，前三部的人类主角团全员“下岗”，被新角色替换，故事线重启。尽管这部电影中加入了“机器恐龙（Dinobot）”等变形金刚原版动漫中的人气角色，但其中大量不明所以的植入广告，以及各种费力不讨好的场景设置，依然让这部电影饱受诟病。最终虽然赚了票房，但输了口碑。 2017年上映的《变形金刚5：最后的骑士》，遭遇了“史诗级”大溃败。值得一提的是，《变形金刚5》上映前后，迪士尼...
艺术#影视 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2023/0629/c419388-40023713.html 发布日期： 2023年6月29日8时25分44秒 竖屏技术倒逼艺术创新...术规律。有的创作者为了提高效益，懒得在艺术上创新突破，采用模仿、搬用之法，将一些横屏创作的热门元素叠加，或将某些为观众熟悉的桥段随手嫁接，使作品呈现一种不伦不类的风格。还有的竖屏作品在剧情中直截了当地植入广告，或为商品量身定制剧情，配合竖屏下方即看即买或转场直播间的链接，仿佛是商品展示的橱窗。 竖屏影视创作虽然存在这样或那样的问题，但人们对其市场前景仍充满美好期待。目前，视频网站、短视频平台、制作机构...
艺术#评论 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2023/0524/c404004-32693417.html 发布日期： 2023年5月24日8时54分18秒 《子弹列车》：别具匠心的杀手合家欢...，不禁黯然神伤，谁知道他只是服用了安眠药睡去，等到柠檬醒来，却发现橘子已经死在身旁，这沿用了《罗密欧与朱丽叶》的创意。将这样的段落塞到动作喜剧中来，真是匠心独运。 最神奇的是赞助商FIJI瓶装水的植入广告。电影最后竟然以其为视角，将围绕着这瓶水的情节发展整个儿回溯了一遍，让人感到，原来它才是唯一的主角，电影甚至可以改名叫做“瓶装水传奇”。相比之下，奥迪通过毁了一辆跑车来引起观众注意，就显得咖位不够。 ...
艺术#影视 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2022/1021/c419388-32548989.html 发布日期： 2022年10月21日8时58分27秒 《人民文学》2022年第10期｜朱朝敏：集美（节选）...喝拉撒都在床上，麻烦到了天花板。而你家的护工也跑了，你现在要照顾两个瘫痪者，忙累到无法形容吧？这些情况我都清楚，我请人送来这封信，就是想告诉你，我可以帮你分担。 怎么帮你？ 你允许与否，我都要植入广告，关于我的集美疗养院。集美疗养院地处宜江市北郊西塞山的山谷中，西塞山属于武陵山系高山至丘陵的缓冲地带，较好地避免了深山老林的荒芜封闭，却又保持了环境的幽静温润。此地的森林覆盖率达到百分之九十，负氧离子...
新作品#报刊在线#《人民文学》 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2022/1008/c418925-32540997.html 发布日期： 2022年10月9日8时45分36秒 图书出版防盗难打盗忙 新渠道盗版又出新花招...拉系列”“环球寻宝系列”以及一些畅销绘本。据了解，2020年以来，微信、微博等社交平台内侵犯人教社教材著作权的现象呈爆发式增长。一些教育类自媒体和互联网教育产品，利用疫情期间人教社公布的教材电子资源，植入广告或直接销售，赚取经济收益。该社2021年在微信平台累计监测侵权信息2.3万余条，直接通过平台投诉删除侵权公众号相关信息1万余条，关闭侵权小程序相应功能近200项，涉及侵权主体145个。该社版权与对外交...
新闻#各地文讯 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2022/0519/c403994-32425021.html 发布日期： 2022年5月19日8时44分20秒 新媒介时代的“大女主”：网络文学女作者媒介身份的转变...和性别偏好的重视，从实物消费延伸到文化消费领域，并通过即时体现生活潮流的文艺作品反映出来。来自网络的职业女性杜拉拉成为影视屏幕上爱情事业一路通关的大女主，引发有购买力的都市青年女性关注，借助屏幕上大量植入广告和推广软文带动屏幕外的销售，就是“她时代”在文化领域中的表现。经济和思想独立的女性需要以自身性别身份为中心的文化产品，也将身为女性、了解女性、为女性写作的网络女作家视为知己和代言人。因此这一时期，能够...
网络文学#观察 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2022/0428/c404027-32410928.html 发布日期： 2022年4月28日9时1分23秒 程永新：文学圣殿... 青年报：你作为主编，在与作家打交道和编刊物的过程中，有很多花絮或者佳话，你能总结几个对大家有启发意义的分享一下吗？ 程永新：这样的故事太多了，如果有兴趣，可以去看看《一个人的文学史》，这不算植入广告吧？（笑） 青年报：认真拜读了你的《一个人的文学史》，真是感慨万千，最优秀的作家，最优秀的作品，或多或少都和你以及《收获》有着联系。你觉得，这中间，有没有被《收获》遗漏的作家，有没有遗憾错过或者判...
访谈#访谈 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2022/0103/c405057-32323055.html 发布日期： 2022年1月4日8时33分2秒 一份杂志如何引领美好生活？...在看来像是媒体带货的雏形。这本常年没有广告资助的杂志，全靠销量维持，在互联网电子化普及的今天简直不可能实现。 媒体招揽商业投资换来名利双赢，似乎是天经地义的事。然而，内文去商业化的思路让花森在拒绝植入广告上始终保持着保守主义者的强硬态度，他无法容忍因外力的介入而扭曲了杂志风格，坚守言论公正和版面清爽，“翻杂志的时候忽然跳出广告，感觉就像有人穿着鞋子踩上你家的榻榻米”，这档细化栏目因其客观视角的使用感受...
世界文坛#视点 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2021/1202/c404090-32297915.html 发布日期： 2021年12月2日15时34分30秒 冯小刚为何丧失了起码的判断力？...、超越等基本价值也会随之消解，由此引发对生命意义的迷茫——如果没有一个更高的存在，人究竟为什么而活？“冯氏影视”的代偿品是礼赞情感。于是，在正常叙事中，“冯氏影视”常会塞入大量温情片段，与几乎同样多的植入广告“双峰并峙”。 其三，游戏化情节与语言。冯小刚曾说：“我是一个玩心比较重的导演，在拍戏时一直充满游戏的感觉，这既给我带来了很大的快感，又给观众带来很大的快感。”但这些游戏化内容是塞进故事中的，并非...
艺术#影视 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2021/0723/c419388-32167960.html 发布日期： 2021年7月23日15时32分7秒 雪夜泥醉...的还贴上了对联，对联多是印刷的，比农村手写的差远了。往年春节，他是在家过的，去年春节，他还搞了个调查，他走访了六个村的亲戚，发现手写春联几近绝迹。农家贴的多是集市上买的印刷春联或银行、保险公司等赠送的植入广告的印刷春联。他的老家景芝镇，曾被明代学者顾炎武在其所著的《天下郡国利病书》中称为齐鲁三大古镇之一。直到二十世纪九十年代末，景芝镇村民每年的手写春联在诸城、安丘、高密三地中首屈一指，而如今正在消失。 ...
新作品#小说 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2018/0407/c404017-29909963.html 发布日期： 2021年5月22日21时54分1秒 剧集植入广告会否成为历史？...面。 近期业内有消息称，当前不少正在播出及即将播出的电视剧已遇到新一轮的“限广令”，收到了广告植入镜头及疑似广告植入镜头要进行删改的意见。针对剧集植入广告的监管，这一观众呼唤已久的举措开始正面撬动植入广告的市场。 “限广令”以前就曾出台 在一家剧集广告代理公司任职的内部人员介绍，电视剧广告市场发展刚起步时，电视剧广告大致可分为中插广告和植入广告两种形式。其中，中插广告因不需要提前植入剧情，且大...
艺术#评论 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2021/0410/c404004-32074456.html 发布日期： 2021年4月10日7时58分21秒 “零宣发”播剧，“低调”背后的原因耐人寻味...症”。过度迷信流量最直接的后果就是引发数据竞赛，致使“刷（流）量”成为某些剧作宣发的固定手段，甚至出现“劣币驱逐良币”的现象。被某些制作方津津乐道的“流量为王”，其背后就是高收益的诱惑，影视剧可以通过植入广告等方式迅速变现。然而，影视作品具有商品和文化双重属性，该产业链的各个环节都应权衡考量谋求动态平衡，一旦陷入以流量为核心的利益网，将会导致价值错位，最终牺牲文化产品的内容质量。 近日，中国电视剧制作...
艺术#影视 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2020/1229/c419388-31981977.html 发布日期： 2020年12月29日7时52分6秒 网文二十年 传承且突破...产生联动效应，各类孵化IP产业平台的诞生，催生了产业链调整，网络剧、游戏作品的推出更注重联动放大效应，以获得经济效益和市场影响力的最大化。以月关的小说《锦衣夜行》改编为例，华策在拍摄初期就引进游戏方，植入广告方、互动节目方，同步开发大电影，整个IP共配套一部页游、两部手游、三部电影，还设计了现代剧情的网剧作为番外篇，作为前置性同步开发产品，可见IP开发模式也在跟市场的不断磨合中调整实现了交叉联动。猫腻新作...
专题#专题#21世纪文学20年#中国当代文学 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2020/0819/c433140-31829060.html 发布日期： 2020年8月20日16时35分34秒 《爱我就别想太多》是一部“拜金”的电视剧？...权力欲望和商业野心尽皆放下，也开始追求所谓“真爱”时，我们又需识破什么呢？剧中的李洪海亲口说过“社会公益是一个企业的责任”，“回馈股民是企业上市的目的”，而且他还热泪盈眶、毫不吝惜地向山村小学捐赠了由植入广告商倾情赞助的校舍和钢琴。这时候，“真爱”就成为富豪与社会吁求之间产生良性沟通的门径，这至少说明，资本并不是万恶的，只不过需要一些精巧的包装而已。
艺术#影视 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2020/0729/c419388-31801695.html 发布日期： 2020年7月29日8时15分29秒 国家版权局、全国“扫黄打非”办发布2019年度打击侵权盗版十大案件...5月，根据举报线索，江苏省徐州市公安、版权部门成立专案组，对该案进行调查。经查，2015年以来，雷某投资建设7kk图片网，由谢某某负责网站管理与图片编辑。二人未经著作权人许可，擅自传播他人图片作品，并植入广告牟利240万余元。网站非法传播图片累计290万余张，经抽取3798张照片鉴定，均与著作权人原版照片构成实质性相似。2019年2月，徐州市中级人民法院以侵犯著作权罪，判处雷某有期徒刑三年缓刑四年，并处罚...
新闻#各地文讯 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2020/0426/c403994-31688142.html 发布日期： 2020年4月26日8时55分14秒 我们已进入一个微影视时代...苍蝇？ 当然，微影视并不会完全拒绝广告，关键是广告的植入要合理。例如，植入的产品要和剧情有直接关系，要有合理性。如果没有这些因素，宁愿用字幕，也不要硬性植入。 从长远发展的角度来看，应该改变以植入广告为主的单一模式，尽快向贴片广告转型，或者尝试点击收费的模式，让微影视重新接上地气和人气。 “快”在于出其不意 “闪”在于与众不同 解放周末：去年为庆祝新中国成立70周年，全国各地掀起了一拨以“...
访谈#访谈 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2020/0313/c405057-31631082.html 发布日期： 2020年3月13日13时54分42秒 争拍小说“爽点”视频，是文化消费降级？...一位小说作者自己弄的，一度日销几万元，冲到销售榜第一。后来很多作者和平台跟风，想通过这种方式达到引流的目的。”网文作者古萧说。网文作者苏觉也认为，这就和广告公司拍宣传片一样，阅读APP找广告公司拍短片植入广告，和之前微博还有微信公众号那些文字类的小说引流是一样的。 拍摄小说短视频的投入不菲。古萧透露，抛开演员、服装、化妆、道具等成本，光投放到抖音等短视频平台，一两万元是起价。“拍摄需要团队和资金，所以...
理论评论#文化时评 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2019/0717/c407521-31238402.html 发布日期： 2019年7月18日10时1分31秒 影视“多胞胎”，故事新编还是重复创作？;这些同题剧作，你愿意二次消费吗...这些行当也都是互联网时代拔地而起、令人叹为观止的产业。所以，当剧中人到2008年仍在质疑物流业，到2010年仍看不见电商创业的曙光，难怪观众吐槽，“一切证明，他们真的不适合创业”。更不消说，剧中大量的植入广告、网络流行语，不少与真实年份错位，让人不解今夕何夕。 时代本是创业剧最好的生发土壤，此前的 《温州两家人》《鸡毛飞上天》等都是成功示范。相反，抽离了真背景的作品只能沦为空中楼阁。 要避免相近题...
艺术#影视 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2019/0510/c419388-31077387.html 发布日期： 2019年5月10日9时45分36秒