中国作家协会主办...发行能力。目前，全省新华书店均建立了各自的线上销售渠道，结合“我们正在读”短视频荐书栏目，以及达人合作与矩阵自播的直播模式，为广大读者带来新颖、优惠、便利的线上购书体验。去年，集团牵头举办了首场国家级图书直播赛事，全网各平台超过1000万人次关注，创下1小时带货成交额108万元的佳绩，打造为好书发声、为阅读喝彩的新模式。 多管齐下，为全民阅读事业注入澎湃动力 ■吴卫东（江西省出版传媒集团有限公司党委副书记...
新闻#各地文讯 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2025/0427/c403994-40469007.html 发布日期： 2025年4月27日8时52分4秒 微瑕书：直播怪胎or渠道增量？...微瑕书业务作为一个布局品类。这一策略在疫情后出现转变。随着出版行业新媒体转型加速，社科社主动顺应趋势，积极布局线上渠道，但初期效果未达预期，内部分析主要存在两大制约因素：一是直播业务入局时间较晚，错失图书直播带货的风口期；二是社内核心产品多为学术研究类专业图书，目标受众以专业人群为主，在大众市场破圈难度大。 王斌回忆道：“当时社内直播团队与网络部门同事向我提议‘给政策’‘加子弹’，希望通过微瑕书销售聚集流...
新闻#各地文讯 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2025/0415/c403994-40460171.html 发布日期： 2025年4月15日9时20分25秒 价格战之下的畅销书上市逻辑...式的革新，读者购买习惯的改变，图书市场渠道格局发生着翻天覆地的变化。 也就在2021年前后，随着直播带货兴起，线上图书零售价直线下滑，9.9元包邮、2元～5元1本，甚至1元售书，在直播间屡见不鲜，一些图书直播间的零售价已低于成本。2021年9月，主播刘媛媛在一场长达16小时的图书专场直播中，销售额近8000万元。其中，刘媛媛在直播预告中宣称，“准备了50万册书破价到10元以下，10万册1元书”。这种超低价...
新闻#各地文讯 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2025/0408/c403994-40455355.html 发布日期： 2025年4月8日8时45分17秒 2025电商平台发挥各自优势 美美与共...媒体电商，着力提升自播团队“知读者、懂图书、会选品、擅直播”的整合能力，打造了“新华文轩官方旗舰店”“文轩书局”“文轩甄选”等具有推品力、传播力的直播账号，推动新书、好书传播。公司直播团队先后获得全国图书直播邀请赛季军，中国电商主播大赛全国总决赛亚军。 融合出版。我们深入推进渠道与内容融合发展，持续开拓内容产品研发市场，做优“远涉文化”品牌，实现新增长。今年，我们与巴蜀书社、有书至美、北方文艺出版社、四川...
新闻#各地文讯 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2025/0226/c403994-40426551.html 发布日期： 2025年2月26日9时32分38秒 “图书直播”成常态 流量如何变“留量”？...，出版社直播模式现在已经是常态，它们提升了出版社品牌及图书的影响力，同时，除了直接销售外，对读者来说起到了“种草”的作用。 话虽如此，但也不是所有人都对图书圈里的直播带货买账。有一位家长承认，自己会被图书直播带货的热闹吸引，但未必会通过这个渠道买书。 “我曾经跟着直播买过童书，但发现实物并没有直播里讲得那么好。”于是，此后她在看直播讲书时谨慎了许多，“买书最终还是得看书的质量。” 她表示，自己买书依然以主...
新闻#各地文讯 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2025/0117/c403994-40403924.html 发布日期： 2025年1月17日9时8分35秒 宝藏老师何楚涵：做传统文化的大众普及者...以前的生活很悠闲，无非就是读读书、上上课。但现在，短视频占据了我大部分精力，你得不停地输出，同时还要不断地输入，否则很快就会被掏空。” 为了输入，除了早起固定读书，何楚涵说另一个办法是自己做了一年半的图书直播推荐。“那天我看文件夹，发现这一年半推荐了至少有3000种。有些书可能是类似的，比如都是《上下五千年》这类。但是前前后后我看过的书有几百本了，这也是一个很好的输入过程。” 教学方面，何楚涵说自己现在主...
新闻#各地文讯 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2024/1223/c403994-40387683.html 发布日期： 2024年12月23日9时19分40秒 坚持自播，我们收获了什么？...满和退货；不降价，则可能面临流量受限的困境。作为官方自营店，我们不能随意降价以免扰乱渠道价格体系，只能尝试通过各种方法来规避这一问题，比如为书籍搭配文创产品或小礼品，以提升消费者的购买体验和价值感。 图书直播赛道目前仍处于一片“蓝海”之中。这在一定程度上与图书产品的特性有关，图书的复购率相对较低。只要团队得力、机制健全，便有望取得显著成效。未来，我们计划在视频号和小红书等平台上加大投入力度。同时，主播作为...
新闻#各地文讯 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2024/1205/c403994-40376046.html 发布日期： 2024年12月5日10时41分11秒 直播退烧，出版自播还在坚持吗？...播以来，一些问题便暴露出来，且不容忽视。 童桦表示，如今面临的一大挑战是系统性问题。传统的市场发行只需将书籍分发至书店以及当当、京东等平台电商，年底结算收款即可。然而，在抖音、快手、淘宝等直播平台进行图书直播时，出版人不得不面对平台比价系统。系统一旦发现你的产品在其他平台有更低售价，便会要求立即降价，否则将限制流量。这时便陷入了两难境地：降价可能会引发已购买用户的不满和退货；不降价，则可能面临流量受限的困...
新闻#各地文讯 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2024/1203/c403994-40374269.html 发布日期： 2024年12月3日9时35分57秒 “双11”狂欢过后，图书平台电商还剩什么？...促到小红书、B站、社群多场域种草，打破场景销售转化壁垒。如邀请刘慈欣、苏童、紫金陈、刘同、肖秀荣、冯唐等在内的近百位作家担任京东图书领阅人，为广大读者带来了不同领域的甄选好书；线上邀请作家大咖做客京东图书直播间，线下携手作家在北京、上海、成都、西安等多个城市举行签售活动等，掀起读书热。 满足读者多元需求，引领阅读新潮流、新趋势。每年11.11活动不仅是消费的狂欢，也是平台与读者交流的窗口。京东图书充分满足...
新闻#各地文讯 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2024/1121/c403994-40366505.html 发布日期： 2024年11月21日9时58分45秒 2024天府书展闭幕...、交流互鉴的文化盛会。 通报会上，2024天府书展优秀分展场等奖项获奖名单也一并揭晓，共计8类奖项105个获奖项目。其中包括：人民出版社等10家单位获评2024天府书展优秀合作伙伴；主持人王芳等10个图书直播账号荣获2024天府书展人气主播；《如诗如画的中国》等5个短视频荣获好书优选短视频等等。 精彩纷呈好戏连台 读者收获全新逛展体验 名家对谈、新书发布、专业论坛、精美文具文创、互动体验……2024天府书...
新闻#各地文讯 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2024/1015/c403994-40339535.html 发布日期： 2024年10月15日9时8分12秒 视频号卖书：这波红利价值还有多大空间？...，刻意隐藏了很多数据，流量分发也呈扁平化逻辑。在视频号很难看到场观（单场观看量）特别高的直播间，绝大多数场观都在10万~20万，这样每个直播间都能分配到一定的流量，获得可观的销量。”有刻意研究过视频号图书直播间的操盘手如是说。 某视频号头部图书带货达人公司媒介负责人表示：“视频号用户群体质量确实很高。直播中用户很少谈论价格，大家会更想了解产品本身的质量与性价比。目前我们在视频号的图书客单价在80元左右，比...
新闻#各地文讯 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2024/0827/c403994-40306851.html 发布日期： 2024年8月27日8时32分10秒 不设佣金门槛？图书直播新周期或来...、达人都希望找到破局的突围之法。近期，部分图书带货达人提出不设佣金门槛的策略，出版社在自播与他播之间找到更加现实的平衡点。商报记者从出版社、民营策划公司、达人三方视角出发，与业界人士深入探讨2024年图书直播这条路该如何更好地走下去、佣金难题该如何破、高销量直播的隐形条件等压在心坎儿上的难题。实际上，出版人想要的并非0佣金，达人选品也不再愿做高佣金的附庸。 不设佣金门槛能缓解矛盾吗？ 从直播带货兴起伊始，...
新闻#各地文讯 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2024/0517/c403994-40237924.html 发布日期： 2024年5月17日9时25分40秒 5年，102种，350万册，一套中国文化原创绘本创造的奇迹...本读物啊，这就是一个大型中国文化出版工程！” 2019年“大家小绘”系列不仅得到了专家学者、出版人、阅读推广人的推荐，荣登电商平台的榜单，也得到直播达人的认可，几乎头部达人都团购过这套书。譬如：王芳，图书直播带货一姐；刘媛媛，曾经的童书带货大王；周洲，童书推荐大使；清华妈妈马兰花，爱书懂书的主播；张丹丹，曾经的卫视主持人；还有钱儿爸、洪帮主、小板牙、小小苏、米粒妈……数一数，有几百个达人推荐过，这套“大家...
儿童文学#视点 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2024/0515/c404071-40236670.html 发布日期： 2024年5月15日18时37分1秒 数字化时代，实体书店探步向前...辑有本质区别。直播需要投入大量人力，通过直播红人获取流量则需要支付佣金，这些都是成本，会降低出版发行行业应有的利润空间。” 中信出版集团从2022年3月开始布局直播，目前相关账号已做到了行业头部，大众图书直播间也已实现全面盈利。方希认为，虽然电商和短视频平台深刻改变了人们的消费习惯，但实体书店是否参与直播，一定要基于理性的商业决策，愿意投入多少、盈利预期是多少、对业务的整体战略定位如何，这些都需要考虑清楚...
新闻#各地文讯 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2024/0514/c403994-40235233.html 发布日期： 2024年5月14日7时36分47秒 金龟子：继续用声音陪伴孩子们成长...与孩子的交流方式，以前只有电视，现在有新媒体、线上线下的艺术活动，还有一种方式是通过书，再次建立一个温暖的共情关系”，刘纯燕说，“我们想书是最好的出发点，于是就有了这次合作。”青葫芦与金龟子相识于线上图书直播间，电子工业出版社深耕童书领域多年，两者的强强联手给这套书打下了坚实基础。 日前与读者见面的“金龟子益智游戏屋”，首次发布的产品很多都是亲子互动类的，可以让家庭氛围温暖一些，还能提升孩子的动手能力。提...
儿童文学#视点 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2024/0509/c404071-40232341.html 发布日期： 2024年5月10日16时35分40秒 第八届“大众喜爱的阅读新媒体号”揭晓，“上海书评”入选...新思路；四是经济较发达地区阅读新媒体账号呈多元化，中西部官方账号发挥区域指导作用；五是出版文化机构探索新媒体阅读号差异化、精细化运营，打造专业性核心竞争力；六是“图书+直播”持续赋能出版产业发展，头部图书直播间促进阅读文化交流，实现文化社会价值和商业价值的统一；七是视频号积极参与平台官方阅读话题活动，进一步增强账号曝光率、关注度。 中国新闻出版传媒集团总经理、中国全民阅读媒体联盟常务副理事长李忠在总结发言...
新闻#各地文讯 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2024/0426/c403994-40224477.html 发布日期： 2024年4月26日9时4分18秒 短视频电商助力好书出圈《2024抖音电商第一季度阅读报告》部分内容。抖音供图 行业代表围绕直播电商助力全民阅读展开研讨。抖音供图 因一条短视频而关注一本书，在达人和作者的对谈里读懂一段文字，通过一场图书直播下单几样心仪读物……当前，短视频和直播对读者阅读兴趣的激发和图书购买决策的带动作用愈发显现。 北京开卷信息技术有限公司发布的数据显示，2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比上升4.72%，其中，短视频电商码洋...
新闻#各地文讯 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2024/0424/c403994-40222371.html 发布日期： 2024年4月24日7时59分55秒 山西启动全民阅读活动...章提供强大精神动力和智力支持。 近年来，山西省先后出台《山西省全民阅读促进条例》等政策法规，将全民阅读纳入文明创建考核内容，分类指导建立阅读场所，提升晋版出版物质量，举办经典诵读、名家讲座、新媒体图书直播等丰富多彩的活动，让“爱读书、读好书、善读书”在三晋大地蔚然成风。 今年山西省全民阅读大会以“坚定文化自信·建设书香山西”为主题，将开展“清风晋韵”读书会、“百店千场”阅读活动、“文学志愿·读书驿...
新闻#各地文讯 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2024/0422/c403994-40220516.html 发布日期： 2024年4月22日8时15分2秒 直播间的那些“嘴瓢”“成就感”时刻（上）...不同版本的陀思妥耶夫斯基译者优劣。这次“尴尬”的经历，让我意识到，作为以文学立社的漓江社主播，对于本社的图书，要做好充分准备，尤其是外国文学图书，要格外注意对译者的介绍。另外，这次经历，也让我意识到，图书直播间的粉丝，都是一群非常爱书懂书的人，他们对书籍的热爱以及对图书内容的了解，甚至超过很多出版从业者。于是，在后续直播前，我都会准备充足资料，有时时间紧迫，我会去B站“偷师”，了解其他主播是如何介绍某位译...
新闻#各地文讯 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2024/0411/c403994-40213706.html 发布日期： 2024年4月11日8时39分36秒 政协委员建言献策：如何深化全民阅读？...至是文学写作者。 六是将新业态与文学作品推广结合。网络直播销售等新业态为文学图书销售打开了一条新道路，并在发掘和发现文学读者上取得了令人瞩目的积极成效。建议由网信部门推动，各大直播平台为文学出版企业的图书直播销售提供流量支持，共同打造一批文学图书销售网红主播，将更多更好的文学作品传达给网民，特别是习惯使用网络的年轻一代读者。 以文学出版铸牢中华民族共同体意识 ■汪惠仁（全国政协委员、百花文艺出版社总编辑）...
专题#专题#聚焦2024全国两会#两会声音 地址：http://www.chinawriter.com.cn/n1/2024/0312/c458621-40194217.html 发布日期： 2024年3月12日8时53分43秒